Bottega Veneta oslavuje 50 let techniky Intrecciato kampaní, která překračuje jazykové bariéry – „Řemeslo je náš jazyk“.
Jedním z nejrozpoznatelnějších symbolů Bottega Veneta je ikonické proplétání kůže, Intrecciato. Poprvé bylo představeno v roce 1975 a ztělesňuje zakládající principy značky – řemeslnou zručnost a kreativitu. Vychází z dlouhé italské tradice tkaní a z odbornosti v práci s kůží, typické pro rodný region Veneto. Samotný proces je náročný jak časově, tak z hlediska dovedností: úzké kožené proužky, známé jako fettucce, jsou ručně vplétány do základního koženého panelu nebo kolem dřevěné formy.
U příležitosti půlstoletí techniky Intrecciato představuje Bottega Veneta kampaň „Řemeslo je náš jazyk“, která zkoumá, co toto ikonické proplétání znamená nad rámec samotného způsobu výroby – symbolizuje propojení, výměnu a spolupráci, jež stojí v jádru značky od jejího založení kolektivem řemeslníků v roce 1966. Kampaň proto pracuje se sérií gest rukou, která nejen odkazují na Intrecciato, ale zároveň představují univerzální jazyk spojující lidi napříč generacemi, kulturami, prostředími i kontexty.
Fotografie pořídil Jack Davison a choreografii vytvořila Lenio Kaklea. „Řemeslo je náš jazyk“ inscenuje dialog mezi tvůrcem a nositelem, umělcem a řemeslníkem, rukou a myslí – a to jak v individuálních, tak párových kompozicích. Řemeslníci Bottega Veneta zde vystupují po boku osobností z oblastí umění, filmu, módy, literatury, hudby a sportu.
Mezi nimi vynikají dvě osobnosti, které nejen excelují ve svém oboru, ale zároveň odkazují na historii Bottega Veneta a techniky Intrecciato: Edward Buchanan, který byl designovým ředitelem značky v letech 1995–2000 a uvedl její první kolekci Ready-to-Wear; a Lauren Hutton, která přivedla Bottega Veneta a její charakteristické proplétání do kulturního povědomí, když nesla kabelku Intrecciato ve filmu American Gigolo z roku 1980.
Dalšími zúčastněnými osobnostmi z oblasti umění, filmu, módy, literatury, hudby a sportu jsou například zpěvák, skladatel a producent Jack Antonoff, režisér Dario Argento, umělkyně a sochařka Barbara Chase-Riboud, zpěvačka a autorka písní Neneh Cherry, filmař a producent Dave Free, zpěvák I.N, neslyšící herec Troy Kotsur, herečka Vicky Krieps, herec Terrance Lau, herečka Rie Miyazawa, herečka Julianne Moore, tenista Lorenzo Musetti, herečka Shu Qi, spisovatelka Zadie Smith, zpěvačka a herečka Thanaerng, hudebník a producent Tyler Okonma a dirigent Lorenzo Viotti.
V krátkých filmech kampaně sledujeme dialogy a výměnu přesahující jazyk, zkoumání společných gest a roli rukou při komunikaci a tvorbě napříč kulturami a obory – přičemž se stírá hranice mezi „umělcem“ a „řemeslníkem“ a vzdává se hold jejich společnému etymologickému základu, odvozenému z latinského slova „ars“, tedy „umění, dovednost, řemeslo“.
Řemeslo, které je neustále v pohybu – narativ kampaně zdůrazňuje, jak se Intrecciato vyvíjí v ateliérech Bottega Veneta, přizpůsobuje se tělu a pohybu nositele a je pečlivě předáváno z generace na generaci řemeslníků. Značka si zachovává svou jedinečnost a výrazovost prostřednictvím řemesla, nikoli loga.
Koncept a estetika kampaně vzdávají hold milánskému umělci a designérovi Brunovi Munarimu a jeho klasické příručce italských gest z roku 1963 Supplemento al Dizionario Italiano („Dodatek k italskému slovníku“), která je oslavou výrazů rukou a těla – mnohé z nich se staly součástí širšího italského i mezinárodního vizuálního jazyka. V tomto duchu bude kampaň „Řemeslo je náš jazyk“ doplněna vydáním knihy představující 50 gest tvořících „slovník“ jazyka, řemesla a hodnot Bottega Veneta. Kniha vyjde v září společně s druhou sérií obrazů a filmů, do nichž se zapojí další tvůrci.
Obrázky poskytla Bottega Veneta, artwork Curatedition. Všechna práva vyhrazena.
Související odkazy:
Gucci: Flow of Expression
Fendi Hand in Hand: Made with heart, by hand
Bags to Bag: Soft and Slouchy Does It
Podle článku na internetu
Zdroj: Curatedition.com
Autor: Pressroom, 2022
Zdroj náhledového obrázku: Curatedition.com
Fotografie: Obrázky s laskavým svolením Bottega Veneta, umělecké dílo Curatidition
Blog: Překlad do češtiny a úprava textu pomocí AI
Optimalizace: Tomáš Wirth
Dodatek k italskému slovníku od Bruna Munariho přidal k jazyku zásadní složku: gesta. Bottega Veneta vychází právě z této myšlenky a zapojuje osobnosti jako Tyler, The Creator, Troy Kotsur, Dario Argento, Julianne Moore a mnohé další, aby vzdala hold vzniku a designu svého ikonického vzoru.
Zdroj: Instagram @domusweb
Chcete se dozvědět více? Přečtěte si: Neslyšící herec Troy Kotsur nám vysvětluje, proč je italština jako „rozzlobený znakový jazyk“
Řemeslo je náš jazyk od Bottega Veneta
Kampaň, kterou režíroval Jack Davison a choreograficky připravila Lenio Kaklea, zkoumá řemeslnou tradici a kreativitu Bottega Veneta, stejně jako širší krásu gest rukou jako univerzálního jazyka.